在彭祖书院，工作人员为游客介绍“草药精灵”系列文创产品（资料照片）。 受访单位供图

“这里空气清新，环境优美，还能学习到很多中医药知识，非常适合老年人养生。”3月23日，来自西安的退休教师张婷在体验了位于宜君县科技工业园区的彭祖药谷康养项目后连连称赞。

地处关中平原与陕北黄土高原交界处的宜君县，被誉为秦岭以北最大的一叶“绿肺”，森林覆盖率达55.18%。近年来，依托本地资源禀赋，宜君县持续推动中医药康养旅游产业转型升级，“小而美”的县域旅游持续火爆。

“目前，游客的旅游需求逐渐趋向多元化和个性化。宜君县依托独特的自然生态资源和文化底蕴，将国潮、民俗、亲子、研学等元素与出游叠加，打造了丰富多彩的消费场景。拿彭祖药谷来说，大家在这里不仅可以学习中医药知识，还能品尝药膳美食、体验针灸和推拿等。”导游郑菲菲介绍。

依托彭祖养生文化，宜君县打造了集中医药文化展示、养生保健、休闲度假于一体，以“彭祖药谷”为康养文化标识的彭祖药谷康养基地。

“这些文创产品好看、实用，送给家人很有纪念意义。”在彭祖书院一楼，成都游客雷延彬被“草药精灵”系列文创产品深深吸引，他说，“这些养生茶饮、香囊、文创服饰，与现代生活紧密结合，设计精美、创意十足。”

2024年以来，宜君县科技工业园区不仅推进药用植物园、研学产业拓展基地建设，还多次举办健康大讲堂。“园区已形成集产业观光旅游、养生文化体验、科普教学等于一体的发展格局。去年3月至今，园区接待游客超3万人次，带动销售额1500余万元。”宜君县科技工业园区党工委书记、主任长孙学丰说。

宜君县还将消费场景搭建与四季景色变化相融合，创新旅游线路，打造网红打卡地，举办各类演出赛事活动。

“宜君有‘避暑山城’的美誉。近年来，每到‘五一’前后，就有大批国内外游客来此避暑乘凉。”郑菲菲说。

数据显示，2024年，宜君县社会消费品零售总额突破11.35亿元，同比增长9.1%；电商交易额达2.3亿元。这份亮眼成绩单的背后，是宜君县以全域消费升级为主线，构建“线上+线下”“传统+新兴”融合发展的实践。

彭祖药谷入选省级中医药文化宣传教育基地名单、“药谷”三部曲康养基地及彭祖书院等项目建成投用、“药谷飘香·康养山城”生态半程马拉松赛等活动举办……宜君县凭借优美的生态环境、丰富的旅游业态、发达的电商产业，正着力绘就中医药康养旅游新画卷。（记者 孙丹 通讯员 武朝旭）

编辑：王瑜